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資生堂にみる商業デザイン展

資生堂にみる商業デザイン-明治・大正・昭和-

b0068541_21143422.jpg香水を選ぶとき、私たちは「匂い」を選び、商品を購入します。しかし「香水ビンのフォルムを気に入って買ってしまった」という経験はありませんか?商品を、より視覚的にも印象づけるため、香水ビンや外箱には、デザインとして考えられた美しさがあります。新しい女性のライフスタイルを総合的に演出してきた資生堂-。1872年(明治5)に創業した同社は、1916年(大正5)に化粧品部を開業するとともに社内に意匠部を開設し、前田貢や山名文夫といった優れたデザイナーを輩出してきました。本展では、資生堂の所蔵品の中から、創業以降1960年代までのポスターや商品パッケージを中心に紹介し、日本の近代商業デザインの変遷をたどります。(長野県信濃美術館HPより)

写真は、「資生堂の赤い水」、オイデルミンの初代デザイン。コルクのフタを兎の膀胱(!)からとれた成分で作られた薄い紙で包み、赤いリボンが結ばれたデザインはとても上品で可憐。この後幾度もデザイン変更をし、今でも高級化粧水としておなじみです。

展覧会は化粧というものを通して、女性のライフスタイルそのものを提唱してきた資生堂という会社について、デザイン、意匠の変遷を軸に知ることができるようになっていました。
「銀座と花椿」という資生堂の歴史を追った映画が上演されており、これが今見ても大変良い出来で驚きました。岸恵子、トニー谷、そしてなんと吉永小百合などもチラッと出演していました。
関東大震災を経て、チェーンストアという方式を編み出し、全国に展開していったという話が印象深かった。それは「良い商品を、信頼のおける店で、全国の人に届けたい」という理念から生まれたものだったとのこと。今回の東日本大震災でも、サプライチェーンの問題が浮上したり、汚染された生肉が提供され死者が出た問題など、現在の流通に関する諸問題を考えるとき、こういった資生堂の理念のようなものが根本にあるべきだと思います。
全ての工程が一方通行になるように工場内に配置されている「one-way工場」のはしり、神奈川の大船工場で石鹸や歯磨き粉、コールドクリーム等が生産される過程の映像もありました。最近、工場での製品の製造過程を見せるテレビ番組がはやっていますが、大船工場の映像はそれらとそれ程変らない。工場として完全に確立していて、洗練されていたんだと思います。
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資生堂のポスター、新聞広告、冊子などの史料もたくさんありました。
余白を大胆に残してないようを強調する手法、コピー、アールデコなど、時代に沿った広告の考え方やデザインなどを積極的に取り入れていった資生堂。戦時中はさすがの資生堂もといおうか、「強い歯だ!美しい歯だ!健康だ!」や「買って兜の緒を締めよ!」といったコピーも。戦時中、軍需工場で働く女性工員に配給されたという木製ケースの口紅も展示されていました。材料がなかったため木製、というところにも驚きますが、なんでも「美しくしておけば、焼死しても早く処置してもらえる」という噂もあったとのこと。いつでも、どんな時でもきれいでいることは大切なことですが、身につまされる話であります。
右は「盗まれるポスター第1号」ともいわれたビューティーケイクのポスター。「太陽に愛されよう」というコピーは、美白全盛の現代には通用しない。何をもって「美」とするか、というのは刻々と変わるものだということを思い知らされます。
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「赤い水」オイデルミンをプロローグとして、エピローグには黒をイメージカラーとした「フューチャーソリューション」シリーズの夜用クリームが展示されていました。(このクリームだけでも3万円・・・、ラインでそろえたら・・・)
「化粧する」ということが今ほど当たり前でなかった時代にも、「美しくありたい、そして美しさを保ちたい」という女性たちの美意識があり、それはこれからもずっと追求されていくものなのかもしれません。





■おいしいイタリアン見つけました
パスタと自然派ワイン こまつや
善光寺西之門近くです。
美味しいパスタとワインが味わえる小さいお店・・・って長野にはなかなか無くて
善光寺にお越しの際は是非~^^

お店のホームページはこちら
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by kaioko | 2011-05-08 22:10 | アート・美術館

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